퉁팡학당 미당강의·제407기: 기층 당 건설 브랜드 체계화 추진
당강 학습
2025-11-25
기층 당 건설 브랜드의 체계적 구축을 촉진하다
"이론적 수양은 당원 간부들의 종합적 소양의 핵심이며, 이론적 성숙은 정치적 성숙의 기초이고, 정치적 확고함은 이론적 명확성에서 비롯됩니다." 당원 간부들에게 있어 훌륭한 학풍을 고양하고 이론적 무장을 강화하는 것은 당성 수양의 기본적 요구일 뿐 아니라 피할 수 없는 정치적 책임이기도 합니다.
퉁팡 법률사무소는 미니 당강의 형식을 통해 모든 변호사들에게 학습 기회를 제공하고, 전체 변호사들의 사상정치적 소양과 학습 탐구 정신을 향상시키며, 교육의 장기적 체계를 구축함으로써 자기교육과 자기발전을 위한 새로운 플랫폼을 마련했습니다.
이번 회의의 강연자
기층 당 건설 브랜드는 당 조직이 장기간의 실천 과정에서 형성한 것으로, 뚜렷한 정체성과 핵심가치, 광범위한 영향력을 지닌 당 건설 성과를 집약적으로 나타내며, 사상 건설, 조직 건설, 작풍 건설, 제도 건설 등을 포괄합니다. 체계적 구축은 브랜드 창출을 위한 요소 구조와 운영 메커니즘, 보장 체계를 과학적으로 설계함으로써 각 단계가 서로 연계되고 각 요소가 상호 협력하도록 함으로써 '표준이 있는 창출, 경로가 있는 추진, 근거가 있는 평가, 방향성이 있는 업그레이드'라는 폐쇄형 관리 시스템을 구축하는 것입니다. 이 과정은 당 건설의 정치적 속성을 견지하면서도 브랜드 관리의 과학적 방법을 적극적으로 도입해 정치적 기능과 조직적 기능의 유기적 통합을 실현합니다. 기층 당 건설 브랜드의 체계적 구축은 시스템 이론의 원리를 당 건설의 법칙과 깊이 융합하여 브랜드 구축을 '단일 지점의 돌파'에서 '전체적인 도약'으로 전환시키는 데 있습니다. 이를 통해 전반적이고 체계적인 관점에서 기층 당 조직의 건설을 강화하고 당 건설의 질을 향상시킵니다.
정확한 위치 설정은 기층 당 건설 브랜드의 체계적 구축을 위한 핵심입니다. 정치적 성격에 입각해 방향을 명확히 정하고, '당의 영도를 견지하는 것'을 당 건설 브랜드 위치 설정의 근본적인 지침으로 삼으며, 정치적 기능 강화와 조직력 향상을 당 건설 브랜드 조성 전 과정에 관통시켜야 합니다. 직무 역할에 맞춰 특색을 부각시키기 위해 '직무 정리+수요 조사' 특별 행동을 전개합니다. 예를 들어, 정부 서비스 부서는 '효율적이고 편리한 민원 처리'를 중심으로 브랜드를 구축하고, 법집행·감독 부서는 '공정한 법 집행'에 초점을 맞춘 수단을 설계하며, 농촌 당 조직은 '농촌 진흥'에 맞춰 체계를 구축함으로써, 당 건설 브랜드가 기층 당 건설의 요구를 반영하면서도 '업종 특색'을 갖추도록 합니다. 대중의 수요에 초점을 맞춰 정확한 포인트를 파악하기 위해 가정 방문과 민의 간담회 등을 통해 대중이 절실히 필요로 하는 문제들을 정밀하게 파악하고, 당 건설 브랜드의 가치와 대중의 수요를 고도로 일치시킵니다.
‘党建+’의 다원적 융합 메커니즘을 구축합니다. 산업 발전 분야에서는 ‘党建+프로젝트 공략’ 모델을 도입해 당원 전담팀을 구성하고, 당 건설 브랜드 구축과 중점 프로젝트 추진, 기술 혁신 돌파를 결합해 실천 속에서 브랜드의 효과성을 검증할 수 있습니다. 기층 거버넌스 분야에서는 ‘党建+그리드 서비스’ 체계를 구축해 브랜드를 연결고리로 그리드 내 당 건설 자원, 행정 자원, 사회 자원을 통합하고, '한 그리드마다 하나의 브랜드, 한 가구마다 전담 담당자'의 서비스 모델을 구축합니다. 민생 서비스 분야에서는 ‘党建+자원봉사’ 플랫폼을 구축해 브랜드 이념을 중심으로 특색 있는 자원봉사팀을 조직하고, '정책을 집까지 전달하고, 기술을 농촌에 보내며, 서비스를 가정까지 제공하는' 실천 활동을 전개함으로써 브랜드 가치가 민생 서비스의 세부적인 부분에 구체적으로 드러나도록 합니다. 아울러 매개체의 디지털화 업그레이드에도 주목해야 하며, 스마트 당 건설 플랫폼을 활용해 온라인 브랜드 진지를 구축함으로써 브랜드 활동이 온·오프라인에서 동시간대에 상호 보완하며 효과를 극대화하도록 합니다.
홍보와 마케팅은 중요한 연장선으로, 브랜드 영향력의 파급 범위를 좌우합니다. 효과적인 홍보와 마케팅은 브랜드 이념을 국민의 마음속에 깊이 자리잡게 하고, '당원의 공감, 대중의 인정, 사회적 동의'라는 긍정적인 분위기를 조성할 수 있습니다. 입체적인 홍보 체계를 구축하려면 온·오프라인 채널을 종합적으로 관리하여 다차원적이고 광범위한 홍보 매트릭스를 형성해야 합니다. 오프라인에서는 전통적 장소의 효율성을 활성화하고, 당 건설 문화벽, 브랜드 전시실, 주제별 당일 행사 등을 통해 당 건설 브랜드의 아이덴티티를 시각화하고 브랜드 스토리를 생동감 있게 구현해야 합니다. 온라인에서는 뉴미디어 플랫폼을 적극 활용해 당 건설 브랜드 관련 미니 동영상 등 대중이 즐겨 찾는 콘텐츠를 제작하고, 소셜미디어를 통해 홍보 범위를 확대함으로써 브랜드 스토리를 '손쉽게 접할 수 있도록' 해야 합니다. 더욱 중요한 것은 '층별 홍보' 메커니즘을 구축하는 것입니다. 내부적으로는 특별 교육과 경험 공유를 통해 당원들이 브랜드 이념에 더욱 공감하도록 강화하고, 외부적으로는 우수 사례 소개와 성과 발표회 등을 통해 브랜드의 영향력을 확대함으로써 '내부에서 공감대를 형성하고, 외부에서 이미지를 구축하는' 홍보 구도를 만들어가야 합니다.
장기적 관리는 마지노선을 보장하며, 브랜드 구축이 '단기적 눈부심'에서 '장기적 화려함'으로 이어지도록 확실히 보장합니다. 당 건설 브랜드 구축은 일시적인 이미지 프로젝트가 아니라, 오랜 시간에 걸쳐 꾸준히 노력해야 하는 체계적인 사업입니다. 장기적 관리체계를 구축하려면 책임, 평가, 업그레이드라는 세 가지 차원에서 집중적으로 추진해야 합니다. 책임체계에서는 '4급' 서기들의 당 건설 책임망을 확고히 하고, 당조(당위원회) 서기가 총괄 책임을 지며 기관 당위원회 서기가 구체적으로 담당하고, 지부 서기가 실행을 맡는 창출 구도를 명확히 해 '서기가 주도하고 간부진이 협력하며 전 직원이 참여하는' 업무 체계를 형성해야 합니다. 평가체계에서는 '당 건설 지표 + 업무 지표 + 대중 만족도'의 3차원 평가모델을 구축해 브랜드 구축 성과를 당조서기의 업무보고·평정, 단위의 우수평가 및 간부 인사와 직접 연계하고, '월간 조정, 분기별 점검, 연간 평가'의 추적 메커니즘을 통해 구축 효과를 확실히 보장해야 합니다. 업그레이드체계에서는 브랜드의 동적 최적화 메커니즘을 마련해 정기적으로 수요 조사와 성과 평가를 실시하고, 시대 발전과 중심 업무 변화에 맞춰 브랜드의 내포를 풍부하게 하며 전달 방식을 혁신해 브랜드가 항상 생동감 있는 생명력을 유지하도록 해야 합니다.
기층 당 건설 브랜드 체계화 구축을 효과적으로 추진하려면 세 가지 핵심 보장 조치를 강화해야 합니다. 첫째, 조직적 보장입니다. 당조직의 주요 책임자가 이끄는 브랜드 창출 지도팀을 구성해 자원 통합, 방안 설계, 추진 실시 등 핵심 단계를 종합적으로 조율하고 협력하도록 하여 '다수 부서가 각자 따로 진행하는' 상황을 피해야 합니다. 둘째, 자원적 보장입니다. 당 건설 브랜드 창출을 위한 전문 예산을 마련하고, 당·군중 서비스센터 및 신시대 문명 실천소 등 각종 거점 자원을 통합해 브랜드 구축에 든든한 지원을 제공해야 합니다. 또한 당무 종사자 훈련을 강화해 브랜드 기획과 운영 관리의 전문 역량을 높여야 합니다. 셋째, 문화적 보장입니다. 지역의 붉은 자원과 당 건설의 우수한 전통을 발굴하고 정리해 이를 브랜드 이념과 시각적 아이덴티티에 반영함으로써 '모두가 브랜드를 알고, 모두가 참여해 창출하는' 문화 분위기를 조성하고, 브랜드 구축이 기층 당조직의 자발적인 행동이 되도록 해야 합니다.
출처 | 인민망 당사 학습 교육 홈페이지
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